Новый прогрессивный формат — панорамное видео.

Что такое панорамное видео?

Панорамное видео, или видео 360° в маркетинговых материалах — это новый прогрессивный формат, обещающий полный эффект присутствия в рассказываемой истории. Наиболее инициативные бренды проявляют заинтересованность, насколько возможно применить этот формат к рекламе своего продукта. Как панорамное видео может повлиять на выбор клиента с точки зрения маркетинга? Обеспечит ли оно большее количество просмотров и привлечет ли больше клиентов?

video 360

Чтобы ответить на этот вопрос, специалисты Google и Columbia Sportswear провели небольшой эксперимент, участниками которого стали две американские горнолыжницы. Над проектом трудились маркетологи и операторы Columbia, команда бесстрашных чилийских лыжных фотографов, а также специалисты компании 360 Labs, стоявшей у истоков панорамного формата.

Были созданы две кампании, каждая из которых включала 60-секундный трейлер: один в панорамном формате, а другой – в обычном. У каждого видео был размещен призыв к действию со ссылкой на полный рекламный ролик Columbia Sportswear. Целью эксперимента было узнать, какой ролик принесет больше переходов.
По итогам эксперимента сделаны следующие выводы:

  1. По традиционным показателям панорамная реклама не превзошла обычную. Коэффициент просмотров у панорамной рекламы In-Stream оказался ниже, чем у обычной, и на компьютерах, и на мобильных устройствах. Из этого мы сделали простой вывод: когда зрители изначально настроены на просмотр в обычном формате, панорамный режим не всегда им интересен.
  2. Заинтересованность зрителей панорамного ролика более высокая, чем у зрителей видео в стандартном формате. Хотя реклама в панорамном формате по коэффициенту удержания аудитории уступила обычной, зато по коэффициенту CTR опередила ее.
    С ролью трейлера панорамное видео справилось на отлично. Уже с первых секунд у зрителей возникал интерес к тому, что они видят. Также у минутного панорамного ролика коэффициент взаимодействия (в данном случае – частота смены ракурса) оказался выше, чем коэффициент просмотров. Значит, даже когда пользователи не смотрели трейлер дальше 30-секундной отметки, они все равно были заинтересованы им.
  3. Зрители панорамного видео делились им в соцсетях, подписывались на канал и переходили к другим роликам.
    Реклама в панорамном формате на 41% опередила стандартную по всем показателям полезных действий, включая просмотры, а также число отправленных ссылок на видео и нажатий на кнопку «Подписаться». Зрители панорамного ролика проводили на канале Columbia на YouTube больше времени, чем те, кто посмотрел обычную версию.

Самое интересное то, что число просмотров полной версии панорамного ролика не совпало с числом кликов по его трейлеру, хотя во время эксперимента оба они были доступны только по ссылке.
Причина в том, что многие из зрителей полной версии поделились ей с друзьями.

Среди источников переходов к панорамному ролику были приложения для обмена сообщениями, такие как WhatsApp и iMessage. У обычного варианта такого трафика не было. К концу эксперимента число просмотров полной версии панорамного ролика было на 46% выше, чем у полной версии обычного. Панорамный формат оказался более выгодным, так как при сложении бесплатных и платных просмотров его цена за просмотр оказалась ниже.

Как показывает этот эксперимент, у панорамного видео большой потенциал. Возможность менять ракурс наклоном смартфона или движением мыши повышает интерес зрителей. Рекламодателям это на руку: зрители не только охотно смотрят панорамные ролики, но и активно делятся ими. Формат продолжает развиваться, и многие компании с ним экспериментируют. Наверняка в будущем он станет ещё более зрелищным и эффективным.

У этой записи 6 комментариев

  1. KevinBaw

    А у меня уже есть давно!!!

  2. Kerrytah

    Полностью разделяю Ваше мнение. В этом что-то есть и идея хорошая, согласен с Вами.

  3. Adrianbiabs

    Извиняюсь, но это мне не подходит. Может, есть ещё варианты?

  4. AlbertVeirl

    Логично, я согласен

Добавить комментарий